Le Ping Pong change de nom et devient Ping

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Le Ping Pong devient Ping à l’occasion du championnat du monde de Tennis de Table. Julien Mechin, co-fondateur de l’agence participative Creads, nous donne son opinion sur ce rebranding assez rare pour un sport.

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Le championnat mondial de tennis de table se déroule du 13 au 20 mai à Paris.
C’est bien connu, ce sont les asiatiques qui raflent toutes les médailles au Ping Pong, ou presque toutes. Alors, pour attirer les français à pratiquer ce sport, la Fédération Française de Tenis de Table a décidé de rebaptiser le Ping Pong le temps d’une campagne.


Rebranding, pourquoi changer de nom ?

Ping est un nom plus simple et concis qui n’est pas sans rappeler celui d’un diminutif affectif, explique Julien Mechin, fondateur de l’agence Creads, spécialisée dans la création d’identité de marque. Ce nouveau nom ne se détache pas radicalement de l’image de ce sport. Il s’agit uniquement d’un lifting redynamisant une activité physique en quête de notoriété. »

Ce changement de nom est né d’une volonté de dynamiser discipline. On parle même d’une « culture ping » : amener le tennis de table là où on imaginerait peu le rencontrer, au cœur des villes, dans les cités, entre les immeubles.

Pour renforcer ce rebranding provisoire, la FFTT a lancé deux opérations marketing : le Mondial Ping Tour et Paris Ping.

La fédération est ainsi partie à la rencontre des pratiquants occasionnels de Ping Pong grâce au Mondial Ping Tour : une « caravane » du tennis de table, passe par une trentaine de villes en France du 30 mars au 18 mai, et présente l’univers des raquettes de manières différentes (Baby Ping pour les 4-7 ans, Techni-Ping pour apprendre ou progresser, Fit Ping Tonic pour la remise en forme, Free Ping sur des tables aux formes originales, Handi-Ping, Compet’ping pour les adeptes de la compétition, ou encore Virtual Ping en partenariat avec Microsoft).

Julien Mechin ajoute : « en facilitant des déclinaisons produits comme Handi’Pin ou Baby Ping, ce nouveau branding fonctionne à la manière d’une marque ombrelle, ce qui est une véritable innovation pour le milieu du sport.

Quant à l’opération Paris Ping, elle offre la possibilité aux parisiens de pouvoir jouer en installant des tables de ping pong dans différents lieux (Place d’Italie, Jardins du Luxembourg, Place Baudoyer, etc.).

Contact Presse:

Alexandra Marmoux

alexandra@creads.org

01 55 34 78 84

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A propos de Creads

Première agence participative en France, Creads rassemble 50,000 designers, graphistes et rédacteurs à travers le monde pour répondre rapidement à tout type de besoin en communication : création de logo, nom, slogan, print & web design.

Spécialiste du marketing participatif, Creads propose des solutions innovantes à ses clients pour créer un véritable engagement entre les marques et leurs communautés. Creads est notamment spécialisée dans l’organisation d’opérations de communication collaboratives et virales tels que des concours photo et vidéo en multi-device (web, mobile, tablette).www.creads.org

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